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百度信息流投放技巧,让你转化提升50%!

2019-10-25 228次浏览 分类:行业动态


百度原生广告依托于手机百度、百度贴吧、百度浏览器三大流量平台,拥有庞大的用户基数和极高的活跃度,结合百度累计达200万的用户标签数据,能够为客户提供“千人千面”“亿人亿面”的广告投放。

依托在媒体、数据和技术三大层面的优势,百度原生广告自推出之日起,就受到广告主的广泛青睐,但具体到投放策略层面,广告主究竟应该怎样投放才更有效?具体怎么搭建账户?怎么撰写创意?如何优化才能事半功倍?小编给大家详细介绍:


百度信息流在百度搜索之后才发展起来,因此基于百度的大搜,百度信息流的投放与大部分信息流有一些比较明显的不同
一、投放后台
百度信息流区别于其他广告投放后台的是,有一个【推广客户端】,主要的作用是可批量修改广告(如时间段、地域、出价、定向、某广告文案;广告的开启与暂停;修改投放链接等)。
此外,还可以批量复制广告创意,因此使用百度客户端可以很好的提高广告投放的效率。但目前客户端仅支持普通cpc模式的广告,暂不支持ocpc广告。推广客户端可免费下载。


二、百度信息流的广告后台结构




百度信息流投放后台的结构层级与其他信息流广告后台相似,分为:广告计划–广告单元–创意。各个层级可设置的内容如下:



有个需要注意的地方是,cpc计费模式中,URL跟着创意走,因此可以采用一个单元下放多个创意,每个创意1条URL;而ocpc计费模式中,URL跟着单元走,因此一个单元下仅放一个创意。这样有利于广告创意效果的跟踪。
合理的账户结构及精细化的投放方式是信息流广告投放成功的关键!

三、关键词定向投放
定向(非常重要),百度信息流最好玩的就是定向,可尝试的有很多。以下分享一个金融消费行业在百度信息流的投放优化策略分析。

关键词定向投放tips:


从定向优先级来看,关键词定向>兴趣定向>其他定向。创建计划时以关键词定向为主,分词性建立扁平式的投放计划,有助于提升整体账户的精准度及后期数据监控。

兴趣及人群定向投放tips:


投放手机百度app及百度浏览器资源时,可通过关键词+兴趣定向的组合获得金融行业目标人群,帮助提升后期转化。兴趣投放时建议勾选多个兴趣点,从而获得更多优质流量。

投放百度贴吧资源时,可通过关键词+定向贴吧目录的方式进行投放。

四、物料优化
文案及创意是原生信息流广告的重要元素!


从金融行业投放效果来看,三图样式优于其他样式。在文案及物料中可通过突出产品优势、优惠价格等吸引用户眼球,以获得更高的点击率。

此外我们在制作素材时,尽量选择暖色调,此类素材CTR更高。中国人整体而言,更喜欢暖色调,阳光、温馨、正能量……

总之一定要结合公司的产品或业务性质,如果注重品牌,要考虑品牌调性、风格、定位等,在一定的有限条件下使用我们所需的物料形式。