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什么是百度信息流推广

2019-01-04 1606次浏览 分类:公司新闻


什么是百度信息流推广的产品和展现方式


Q: 信息流广告展现在哪里呢?
A:在手机百度,百度浏览器,百度贴吧三大媒体上展现,因为三大媒体拥有大量的用户,比如,每天用手机百度的用户达到了1亿多,可覆盖95%网民,用户在上面搜索和浏览信息,用户的广告在他们浏览信息的过程中就会呈现出来。

Q: 怎么算是精准的展示呢?你怎么知道我的潜客在哪里呢?
A:百度信息流是通过百度大数据,也就是我们结合用户搜索过什么,浏览过什么内容,去过哪里,买过什么等,所收集到的用户行为特性,分析出用户的潜在需求,通过我们的数据分析,将客户的广告推送给这类用户。

Q: 那客户怎么看到自己的信息流广告呢?
A:信息流广告是通过信息找人,广告是在浏览资讯的过程中,判断符合用户的需求才会展现出来,所以并不是用户通过浏览资讯,就一定能看到自己的广告,从而测试自己广告的前台展现。如果客户想了解自己的广告的样式,可以在业务端后台查看,也可以联系客服呢。

Q:客户参加了CPC推广,有的时候能看到自己的广告,有的时候看不到广告,这是为什么?
A:由于信息流广告市场竞争激烈,客户的同行、竞争对手等都在关注自己的展现并不断调整自己的出价、创意、广告设置以提高竞争力,所以客户的广告展现和排名也是不断变化的。而且有限时候当客户的搜索浏览行为不符合触发条件时,也可能看不到客户自己的广告。

Q: 百度信息流广告的定向方式呢?
A:百度信息流定向方式是百度大脑智能数据定向,精准找到目标客户群,包括意图定向,例如搜索定向(搜索过什么关键词),兴趣定向(看过什么内容、去过那里,买过什么),通过搜索和兴趣的双引擎,更加精准捕捉用户意图;后续我们还会上线基于位置的人群定向和AAP定向(广告主app行业分类),例如曾经到访过门店类型、当前位置附近门店、曾经到访过地点、常驻地、用户手机内app与客户的行业分类匹配上等等,从而更加精准找到客户的潜在客户。

Q:客户能指定要求在某个吧/某个位置展现吗?
A:CPC广告前台展现结果是实时变化的,会综合考量参与投放的客户的出价和CTR进行排名展现,无法保证客户在某个位置稳定展现。如果客户有这个需求,建议可以开通合约广告,具体开通事宜可以联系网络营销顾问。

Q: 那百度的信息流广告的效果应该如何监测呢?
A:目前百度信息流投放已经实现与百度统计进行对接,可按照推广形式(信息流推广)筛选流量信息,包括实时&历史访客,可按照推广形式(信息流推广)筛选转化效果;后续百度统计会不断完善披露数据维度及数据分析功能,实现在百度统计中实时查看针对信息流推广的数据趋势及概况;后续也会将转化数据纳入智囊平台,结合出价、定向等指标,披露诊断&优化建议。

Q:百度统计可以统计信息流广告的数据吗?
A:目前支持统计访客信息和转化效果,您可以在“来源”中选择“百度信息流推广”,然后查看相关数据。

产品疑惑
Q: CPC广告展现在哪里呢?
A:目前CPC广告可在百度首页、百度贴吧、百度浏览器进行展现,客户也可以在后台“流量类型”处选择客户需要展现的平台。

Q: CPC物料审核不通过会提示原因吗?在哪里看?
A:如审核不通过,系统会提示原因,可以在账户后台查看。

Q:后台有个出价后的流量预计提醒,这个数据是真实的吗?
A:这个是根据客户的出价预估的流量,具体流量取决于客户的广告设置如定向方式、流量类型、APP等多种设置,具体数据可以参考消费报告。

Q:CPC设置里有个定向,这是什么?
A:定向设置目前支持地域定向、操作系统定向、网络定向、兴趣定向等多种定向方式。客户可以通过定向设置,将广告展现给最有可能成为潜在客户的用户,有效提升广告点击率。

Q:什么是操作系统定向?
A:操作系统定向分iOS、Android、其他。定向iOS,只有使用iOS系统的用户能看到,定向Android,只有使用Android系统的用户能看到广告,定向其他,使用其他非IOS Android的手机操作系统的用户能看到广告。

Q:什么是网络定向?
A:网络定向分为wifi和4G,定向wifi环境,只有在使用wifi环境的用户能看到推广内容,定向4G环境, 只有在使用4G环境的用户能看到推广内容。

Q:什么是兴趣定向?
A:根据客户推广产品的特征,选择客户认为对应潜在客户的兴趣投放,兴趣数据来源百度大数据,可以帮助提高广告点击率。

Q:贴吧定向一级类目/二级类目包括那些?
A:进入贴吧PC端首页,左侧第二屏,贴吧分类,点击后可进入到目录分类页,可查询相关一级目录/ 二级目录吧列表

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